Los mercaderos del cannabis intentan romper el código de cumplimiento

Imagine que acaba de aplicar los toques finales a una campaña de marketing para un producto de cannabis.

Antes de encontrar qué medios de comunicación lo ejecutarán, envíe creativos a los reguladores estatales para su aprobación.

Y los ejercicios de ambigüedad comienzan.

“Hay una regla común en la mayoría de las regulaciones estatales que no se puede comercializar, diseñar o publicitar de ninguna manera que pueda atraer a los niños”, dice Dustin Iannotti, cofundador y director creativo de Artisans on Fire, un centro de cannabis basado en Las Vegas. ” agencia de mercadeo.

“No hay absolutamente ningún ejemplo proporcionado por los reguladores estatales que expliquen mejor esta regla.

“Hemos presentado trabajos para aprobaciones estatales que se han rechazado por razones aparentemente arbitrarias. Nos han dicho …

“Hay demasiados colores brillantes en una cartelera y eso podría atraer a los niños.
“Hay un cohete en el diseño del embalaje y la palabra ‘cohete’ se refiere a algo que está muy alto, y eso es demasiado divertido y podría atraer a los niños.
“Hay una fuente en su complemento de impresión que se siente demasiado suelta y divertida y que podría atraer a los niños”.

La colisión del cannabis del cumplimiento y la creatividad

Hay una cantidad excesiva de tiempo dedicado a anticipar y navegar a través de ambigüedades regulatorias para el marketing creativo del cannabis.

“Nosotros, como agencia de marketing creativo, terminamos sintiendo que a veces estamos operando como una agencia de cumplimiento”, dice Iannotti.

“Debido a las reglas ambiguas para el marketing, a menudo necesitamos ser cautelosos con las garantías de marketing, lo que impide nuestra capacidad de ser demasiado creativos con la marca de nuestros clientes”.

Marketing de cannabis en la televisión

Las agencias reguladoras estatales no son los únicos lugares donde la claridad para los vendedores de marihuana puede ser difícil de encontrar.

Las estaciones locales de televisión, autorizadas por la Comisión Federal de Comunicaciones, son curiosas pero cautelosas a la hora de aceptar el marketing de cannabis.

“Cuando NAB presenta llamadas con respecto a los anuncios de cannabis, en general ordenamos a los miembros que consulten a sus abogados locales ya que se trata principalmente de un problema estado por estado”, dice Dennis Wharton, EVP de la Asociación Nacional de Locutores.

“Sin embargo, también advertimos que el cannabis sigue siendo un medicamento de horario único según la ley federal, por lo tanto, cualquier forma de anuncios de cannabis es ilegal según la Ley de Sustancias Controladas.

“Nuestro objetivo es establecer las reglas y el estado de las cosas para nuestros miembros para que puedan tomar las mejores decisiones para sus estaciones. NAB no proporciona recomendaciones o mejores prácticas cuando se trata de publicidad “.

Menos ambigüedad, mayor claridad

Algunos marketers de cannabis confían en cambios regulatorios para mejor.

“Las regulaciones de cannabis ya están evolucionando y continuarán haciéndolo, especialmente después de que la ley federal cambia”, dice Marion Mariathasan, directora general de Simplifya, una firma de software de cumplimiento del cannabis con sede en Denver.

“A medida que crezca el apoyo para la legalización y las leyes continúen cambiando en todo el país, las restricciones de comercialización probablemente se relajen porque habrá más personas que las considerarán claramente injustas, especialmente cuando se comparan con productos adultos similares como el alcohol”.

El ritmo de adopción e innovación es alentador.

“Toda esta industria es tan nueva. Está evolucionando y girando, y luego lo hace de nuevo “, dice Celeste Miranda, directora ejecutiva de The Cannabis Marketing Lab, una empresa de marketing digital con sede en Pismo Beach, California.

“Va a continuar cambiando constantemente a medida que se recopilan datos y se recoge la influencia de la comunidad”.

“No creo que sea fácil o simple, pero sí creo que se relajará un poco a medida que el cannabis se vuelva más aceptable socialmente y se pueda llevar a cabo más investigación”.

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